Quand l’anniversaire d’entreprise devient un levier stratégique de transformation

À l’heure où les entreprises cherchent à conjuguer sens, singularité et vision de long terme, l’anniversaire dépasse le cadre de la célébration. Il devient un levier stratégique pour transmettre une culture, renforcer l’engagement des collaborateurs, affirmer une identité et nourrir un récit de marque tourné vers l’avenir.

C’est autour de cette réflexion que nous avons réuni, à l’occasion d’une Rencontre Choiseul avec MEMORIST :

• Laurent Onaïnty, Directeur Général de MEMORIST,

• Pierre Viriot, Directeur Marque et Image du Groupe EDF,

• Alexandre Robinet Borgomano, Directeur de la Communication, de la Presse et des Affaires Publiques du Groupe ODDO BHF.

• Fabienne Moreau, Directrice du Patrimoine et des actions culturelles de Hennessy,

Lors d’une table ronde modérée par Adèle Parilla, Directrice des relations extérieures de MEMORIST et Paul Gadel, Directeur de la Stratégie et du Développement de l’Institut Choiseul, ils ont partagé leurs retours d’expérience sur la manière dont les temps commémoratifs peuvent accompagner les transformations des entreprises et renforcer leur capacité à se projeter.

Faire de l’anniversaire un moment de transformation

Un anniversaire ne constitue pas une fin en soi. Sa portée repose avant tout sur le sens qui lui est donné. Plus qu’un exercice de communication, il peut devenir un moment de développement, de mutation ou d’accélération, à condition d’être inscrit dans une stratégie d’entreprise.

Les exemples présentés ont illustré cette approche sous des formes complémentaires. Chez Hennessy, les anniversaires sont pensés comme des jalons qui structurent un récit cohérent tout en renforçant les outils de gestion du patrimoine. Ils deviennent aussi des occasions de créer de nouveaux projets culturels et artistiques : expositions, collaborations avec des artistes ou création d’œuvres, qui rendent l’histoire de la maison visible, contemporaine et accessible.

Pour le Groupe EDF, les 80 ans de l’entreprise ont permis de réaffirmer son rôle dans l’histoire industrielle française tout en ouvrant un dialogue sur les enjeux de souveraineté énergétique et de transition. De son côté, le Groupe ODDO BHF a choisi de faire de son 175ᵉ anniversaire un temps de réflexion sur l’évolution de la finance européenne, son rôle dans le développement économique et les responsabilités qui l’accompagnent.

Articuler héritage et innovation

Loin de figer l’entreprise dans son passé, son histoire constitue une ressource qui éclaire les décisions présentes et nourrit les transformations futures, entre héritage et innovation.

Archives, ouvrages, expositions, témoignages, productions audiovisuelles ou dispositifs immersifs deviennent autant de supports pour faire vivre un récit partagé. Cette dynamique contribue à renforcer l’engagement des collaborateurs, à enrichir la marque employeur et à transmettre des savoir-faire tout en donnant du sens aux évolutions de l’organisation.

Un autre point essentiel : les collaborateurs occupent une place centrale dans cette démarche. Recueillir leurs témoignages, valoriser leur expertise, les associer aux temps de célébration ou leur donner un rôle d’ambassadeurs permet de faire vivre un patrimoine qui ne se limite pas aux archives, mais s’incarne dans les femmes et les hommes qui font l’entreprise.

Construire aujourd’hui le patrimoine de demain

Au-delà du temps commémoratif, cette réflexion invite à inscrire la démarche dans la durée. Préserver et valoriser le patrimoine d’une entreprise relève d’un travail continu qui mobilise la direction générale, les équipes communication, les archivistes, les historiens et l’ensemble des métiers.

Collecter les archives contemporaines, structurer les connaissances, identifier les récits qui méritent d’être transmis et constituer les sources qui permettront d’écrire l’histoire de demain sont autant de choix qui conditionnent la capacité d’une organisation à transmettre son identité dans le temps.

Les entreprises qui savent mobiliser leur histoire ne regardent pas seulement le passé. Elles s’appuient sur lui pour accompagner leurs transformations, fédérer leurs équipes et construire une vision de long terme. L’anniversaire n’apparaît plus comme une simple célébration, mais comme un marqueur stratégique au service de l’avenir : un message qui a traversé l’ensemble de cette Rencontre Choiseul x MEMORIST.

01/09