Raconter pour fédérer : FeuilleBlanche au Club Chief of Staff

À l’ère de l’intelligence artificielle, la parole exécutive ne s’improvise plus : elle s’incarne. Retour sur la rencontre du Club Chief of Staff avec Solène Etienne et Thomas Benzazon, cofondateurs de FeuilleBlanche, pour décrypter les nouveaux leviers du storytelling et du leadership d’opinion.

Comment construire un récit de dirigeant authentique, mobiliser les équipes et créer une relation durable avec ses audiences ? À l’occasion de cette rencontre du Club Chief of Staff, modérée par Anne Corteggiano, Solène Etienne et Thomas Benzazon, cofondateurs de FeuilleBlanche — Groupe média et studio de production podcast pour les marques — ont partagé leur vision du storytelling et des médias comme vecteurs majeurs de leadership, d’engagement et de cohésion.

Le storytelling, entre singularité et authenticité

Pour Solène Etienne, un récit de dirigeant crédible repose avant tout sur un travail approfondi autour de la raison d’être et des convictions de l’entreprise. Il doit être nourri par la diversité des points de vue, notamment ceux des équipes de terrain, afin d’irriguer concrètement la prise de décision, comme dans le quotidien des collaborateurs.

De son côté, Thomas Benzazon, insiste sur l’importance de préserver la spontanéité et les aspérités du discours : une histoire trop lisse ou déconnectée du réel perd sa force de conviction. Pour fédérer sur le long terme, le récit doit assumer son authenticité et s’enraciner dans l’expérience partagée.

Les médias, nouveaux espaces de dialogue et d’engagement

Podcasts, formats vidéo immersifs ou enregistrements en public constituent autant de leviers pour déplier la parole des dirigeants, créer des expériences communes et renforcer le lien de confiance avec les collaborateurs, les clients et les partenaires. À condition de dépasser la posture descendante, les médias s’imposent comme de véritables espaces d’expression et de cohésion.

À l’heure où l’intelligence artificielle automatise la création sans pour autant restituer l’émotion, la nuance et l’incarnation, Thomas Benzazon et Solène Etienne rappellent l’importance de réinvestir le sens critique et la qualité de la conversation. Si la technologie accélère la production, seule la sincérité du lien humain confère à la parole sa véritable portée stratégique.

À propos du Club Chief of Staff

Co-fondé et animé par le cabinet Roland Berger et l’Institut Choiseul, le Club Chief of Staff est la première communauté en France dédiée aux directeurs de cabinet et Chiefs of Staff du secteur privé et public. Il offre un espace confidentiel de partage d’expériences, de débats prospectifs et de mise en réseau avec de grands décideurs économiques.

01/05

Nos intervenants

Retrouvez les personnalités qui ont pris la parole lors de cette rencontre

Thomas BENZAZON

Cofondateur FeuilleBlanche – médias Cash Out, Plantés, 40 nuances de Next, FeuilleBlanche

Solène ETIENNE

Co-fondatrice chez FeuilleBlanche | Branding, Podcast, Média, FeuilleBlanche

Anne CORTEGGIANO

Club Chief of Staff Founder, Roland Berger